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A principios de este año, presentamos los anuncios de texto expandidos para que pueda proporcionar más información sobre su empresa en su mismo anuncio de búsqueda. Muchos anunciantes ya han visto excelentes resultados con este nuevo formato de anuncio más largo, pero algunos todavía están aprendiendo cómo usarlo de manera eficaz.

Para asegurarnos de que tenga tiempo suficiente para probar y repetir sus anuncios de texto expandidos para las fiestas, estamos dando a los anunciantes más tiempo para que actualicen sus creatividades.

Ahora, tiene tiempo hasta el 31 de enero de 2017 para hacer la transición a los anuncios de texto expandidos (en lugar de la fecha original del 26 de octubre de 2016). Esto significa que a partir del 31 de enero de 2017, ya no podrá crear ni editar anuncios de texto estándares; solo podrá crear y editar anuncios de texto con el formato de anuncios de texto expandidos. Los anuncios de texto estándares existentes continuarán publicándose junto con los anuncios de texto expandidos.

Los anuncios de texto expandidos pueden ofrecer excelentes resultados, particularmente para quienes invierten tiempo en redactar y probar nuevas creatividades. Use este tiempo adicional para experimentar con nuevos anuncios de texto expandidos propios.

Durante las pruebas, céntrese en la calidad

En los últimos meses, recibimos muchos datos sobre los anuncios de texto, que confirmaron lo que ya sabíamos: la calidad de sus anuncios es importante. Solo contar con una mayor cantidad de caracteres no resuelve ningún problema de rendimiento. Es muy importante pensar cuidadosamente el título y el texto adicionales, y lograr ser convincentes.

A tal fin, considere estas recomendaciones para avanzar en la optimización de los anuncios de texto expandidos:

         Pruebe varias versiones de sus anuncios de texto expandidos. Intente aplicar diferentes enfoques con este nuevo espacio que tienen sus anuncios. Defina un objetivo de tres a cinco anuncios nuevos por grupo de anuncios.  Los anunciantes que prueban varias creatividades obtienen un mejor rendimiento.
 Enfoque sus pruebas en los títulos. Los títulos son la parte más importante de sus anuncios y, ahora, tiene una línea más para experimentar.
  Repita en sus anuncios de texto expandidos aquello que funciona en los anuncios de texto estándares. Por ejemplo, si menciona los precios o usa la inserción de palabras clave en un anuncio de texto estándar eficaz, traslade estas estrategias a los anuncios de texto expandidos.
  Considere usar títulos más cortos para los términos de la marca. A veces, solo necesita usar un formato como este: "Nombre de su empresa - Sitio oficial". No es obligatorio utilizar todos los caracteres disponibles. Pruebe con un texto de anuncio más corto, especialmente con los términos para los cuales podría no ser necesario contar con mucha información adicional.
   Siga publicando sus anuncios de texto estándares hasta que las versiones nuevas tengan un mejor rendimiento de manera continuada. Los anuncios de texto expandidos no necesariamente tendrán un mejor rendimiento solo porque tienen más caracteres. Siga publicando sus anuncios con mejor rendimiento, independientemente de su longitud.
   Revise sus anuncios preexistentes y vea si en algunos casos eran aptos para títulos más largos. Considere la posibilidad de reproducir la línea descriptiva 1 de un anuncio de texto estándar en su nuevo título 2, especialmente si ese anuncio tuvo un buen rendimiento en el pasado.

Realice una transición sin problemas a los anuncios de texto expandidos

Además de esas sugerencias, hay ciertas acciones que se deben evitar:

 No implemente el mismo anuncio de texto expandido en muchos grupos de anuncios diferentes. Sus anuncios deben adaptarse a las búsquedas de los usuarios.
  No inserte un segundo título nuevo por el solo hecho de hacerlo y sin cambiar el resto del anuncio.  Agregue contenido que sea relevante para la consulta y que se adapte bien al resto de la creatividad.
No redacte anuncios de texto expandidos irrelevantes para la consulta del usuario. Recuerde la consulta del usuario cuando cree su texto.

Ejemplo de consulta: Artículos sobre cómo financiar la universidad


Anuncio no alineado con la consulta del usuario (a pesar de que puede estar mejor redactado)
Anuncio enfocado en la consulta del usuario



   No omita los beneficios ni atributos específicos de su producto que hayan demostrado ser atractivos en el pasado. Pruebe incluir todos sus beneficios para encontrar el que funciona mejor en el nuevo formato.

Recursos adicionales

Si todavía se está poniendo al día con los anuncios de texto expandidos, consulte nuestras recomendaciones para crear anuncios eficaces.

Ojalá tengamos una temporada de festividades exitosa llena de excelentes anuncios de texto enfocados en el usuario, sean estándares o expandidos.

Publicado por Senthil Hariramasamy, gerente principal de Productos, formatos de anuncios

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Cuando empecé en Google hace 13 años, me desempeñaba como ingeniero técnico de anuncios dedicado a desarrollar productos basados en la idea de que un anuncio en línea solo resulta efectivo si genera un clic y una compra. Y aunque pareciera una idea simple en aquella época, revolucionó el modo en que las marcas se conectan con los consumidores.
Hoy en día, nuestra industria debe adaptarse a otra revolución, y todo se debe a ese dispositivo diminuto que llevamos con nosotros a todas partes: nuestros teléfonos. A lo largo del día, cada vez que queremos ir a algún lado, ver algo o comprar algo, recurrimos a nuestros dispositivos móviles para obtener ayuda, ya sea para encontrar la mejor oferta de hotel o comprar el automóvil ideal. Y millones de veces al día, encontramos lo que queremos en Google, YouTube, Maps y Play. Esta mañana en dmexco, el evento de marketing digital que se celebra en la ciudad alemana de Colonia, anuncié dos innovaciones en materia de anuncios que ayudarán a las empresas a estar presentes en esos momentos cruciales para conectar a los consumidores relevantes con lo que buscan y en el momento en que lo buscan.

Vaya más allá de las instalaciones y determine cuales son sus clientes más valiosos

Las aplicaciones son un aspecto fundamental de los dispositivos móviles y un punto de contacto cada vez más importante para los consumidores. Hasta la fecha, AdWords hizo posibles más de tres mil millones de descargas de aplicaciones de programadores y anunciantes.1 Y la mejor parte de mi trabajo es la que me lleva a reunirme con personas como ustedes de todo el mundo para aprender acerca de las formas creativas que utilizan para conectarse con los usuarios de sus aplicaciones. Un dato valioso que obtengo de forma recurrente es que, para las empresas, los usuarios más relevantes son los que interactúan con sus aplicaciones. No se trata tan solo de conseguir instalaciones sino de generar acciones valiosas desde las aplicaciones, ya sea alcanzar un nivel determinado en un juego o completar una compra. Nosotros nos propusimos encontrar una solución para este desafío.

Esta mañana en dmexco, anuncié la próxima generación de Campañas universales de aplicaciones, disponibles a nivel mundial para todos los anunciantes. Ahora, las Campañas universales de aplicaciones aprovechan la Búsqueda de Google, Play, YouTube y los millones de sitios y aplicaciones de la Red de Display de Google para ayudarlo a encontrar a los clientes más importantes para su empresa según sus objetivos comerciales establecidos.

trivago, una conocida aplicación de búsqueda de hoteles, fue una de las primeras en probar esta nueva versión de las Campañas universales de aplicaciones. La marca está muy comprometida con ayudar a los viajeros a encontrar las mejores habitaciones de hotel y sabe que los usuarios que presionan la opción para ver una oferta tienen más probabilidades de dar el siguiente paso: hacer una reserva.


Ejemplo del recorrido del usuario desde la instalación hasta la vista de una oferta de habitación de hotel

Al igual que trivago, usted elige la actividad en la aplicación para la cual se optimizará la campaña, ya sea presionar para ver una oferta o alcanzar el décimo nivel de un juego, y puede medir dichas actividades a través de socios externos de medición o las soluciones de Google para la medición de aplicaciones, como Firebase Analytics. Una vez que defina cuáles serán las actividades en la aplicación en AdWords, conecte su solución de analítica y establezca su costo por instalación, Google pondrá en marcha su algoritmo de aprendizaje automático. Las Campañas universales de aplicaciones evalúan una infinidad de indicadores en tiempo real para mejorar constantemente sus anuncios y permitirle llegar a los usuarios más valiosos para su empresa al precio justo y en las principales propiedades de Google. A medida que las personas interactúan con sus anuncios, aprendemos en qué lugares se encuentran los usuarios más valiosos para su empresa. Por ejemplo, podemos descubrir que los usuarios que aprovechan la mayor cantidad de ofertas de hoteles son los que miran vlogs de viaje en YouTube. Por lo tanto, concentraremos más la publicación de sus anuncios en esos tipos de canales de YouTube.
En el caso de trivago, las Campañas universales de aplicaciones permitieron identificar a los usuarios que tenían más probabilidades de hacer clic en las ofertas de hoteles para reservar una habitación desde la aplicación. Gracias a esto, la marca de viajes consiguió clientes en iOS y Android cuyo valor para la empresa era un 20% más alto.
Se trata de un cambio crucial en cómo Google puede ayudarlo a hacer crecer su aplicación. Prestamos atención y ya no nos enfocamos solamente en las instalaciones. Nuestro objetivo con las Campañas universales de aplicaciones es procurar interacciones de usuarios valiosos para las aplicaciones que usted desarrolló con tanto esfuerzo.

De la consideración a la acción con TrueView para la acción
La revolución de los dispositivos móviles no solo cambió nuestra forma de buscar aplicaciones y de interactuar con ellas sino también nuestra manera de interactuar con casi cualquier tipo de contenido multimedia. Y la prueba más evidente de este fenómeno es el modo en que miramos el contenido en video. Todos los días lo observamos en YouTube.
En un estudio que realizamos recientemente, el 47% de los adultos estadounidenses de 18 a 54 años indicaron que YouTube los ayuda a tomar decisiones de compra al menos una vez al mes. En otras palabras, aproximadamente setenta millones de personas acuden a YouTube cada mes para obtener ayuda a la hora de hacer una compra.2 Estos momentos colmados de intención son oportunidades para que las marcas se conecten con los consumidores en el momento justo. Por ello, asumimos el desafío de facilitar la transición de los consumidores desde la consideración hasta la compra.
Durante los últimos años, nos dedicamos a evolucionar el formato de TrueView para ofrecer a los especialistas en marketing enfocados en el rendimiento otro modo de obtener valor de los videos. Las soluciones TrueView para la promoción de aplicaciones y TrueView para Shopping permiten que las marcas generen descargas y compras directamente desde YouTube de una forma realmente sencilla. ¿Pero qué sucede con las marcas que buscan otros tipos de conversiones, como solicitar un presupuesto, reservar un hotel, suscribirse a un boletín informativo o programar una prueba de manejo?
Hoy, me complace presentarles TrueView para la acción: un formato nuevo que invita a los usuarios a realizar en línea cualquier acción que sea significativa para su empresa.


 Ejemplo de TrueView para la acción

TrueView para la acción permite que sea más fácil realizar una acción en su anuncio de video, ya que muestra un llamado a la acción personalizado durante el video y después de este. El llamado a la acción se puede adaptar a sus necesidades específicas (por ejemplo, "Pedir un presupuesto", "Reservar ahora" o "Registrarse"). Como se trata de un complemento que se agrega fácilmente a su video, le permite mejorar el rendimiento, lo que se suma a todos los beneficios de mostrar su video a un público interesado. Esto es especialmente útil para las marcas que ofrecen productos o servicios de alta consideración, como las de servicios financieros o venta de automóviles o viajes. TrueView para la acción puede ayudar a sus clientes a avanzar en el proceso de compra, ya que los invita a realizar acciones como programar una cita o solicitar más información. Nos entusiasma poder empezar a probar este nuevo formato con los anunciantes durante el resto del año.
La vida de los consumidores transcurre en un mundo donde se priorizan los dispositivos móviles y, por ello, cada vez es más necesario que las marcas desarrollen experiencias transformativas en este tipo de dispositivos. Sabemos que no siempre resulta fácil, pero Google está aquí para ayudar. Resulta inspirador ver las experiencias extraordinarias que tantos de ustedes brindan a sus clientes, y creo que dmexco representa esa pasión y espíritu innovador que tenemos en común y que ponemos en práctica para conectar a las marcas con los consumidores. Estoy ansioso por seguir conociéndolos y recorriendo este fascinante camino.

Publicado por Sridhar Ramaswamy, vicepresidente sénior de Anuncios y Operaciones Comerciales
1 Datos internos de Google, Global

2 Google/Ipsos Connect, YouTube Sports Viewers Survey (Encuesta sobre espectadores de deportes en YouTube), EE.UU., marzo de 2016 (n = 1,500, personas de 18 a 54 años de edad)

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Considere lo siguiente: Seis de cada diez usuarios de Internet en EE.UU. comienzan a comprar en un dispositivo pero continúan o terminan de hacerlo en otro1. Para ayudar a los anunciantes a medir estas rutas de compra de los clientes que empiezan en un dispositivo pero generan conversiones en otro, implementamos las conversiones en varios dispositivos hace más de tres años. Hoy, presentamos tres informes nuevos en la sección Atribución de AdWords que utilizan esta misma tecnología para proporcionar estadísticas más detalladas sobre el uso de los dispositivos en toda la ruta de conversión de la búsqueda.

   Dispositivos: Vea cuánta actividad en varios dispositivos se produce en su cuenta de AdWords.
 Dispositivos de contribución: Conozca la frecuencia con la que diferentes dispositivos generan conversiones por contribución en otros dispositivos con el fin de generar información para sus ajustes de la oferta por dispositivo.
   Rutas de dispositivos: Examine las rutas de conversión principales para aquellos clientes que usan dos o más dispositivos.



Los anunciantes de muchas industrias en todo el mundo ya vieron el impacto de la actividad en varios dispositivos en las conversiones del último clic.



Existen dos maneras principales de tomar medidas en función de estas nuevas estadísticas en varios dispositivos:

         Seleccione un modelo de atribución que no sea el del último clic. Puede seleccionar uno de seis modelos de atribución diferentes para cada uno de sus tipos de conversión: último clic, primer clic, lineal, decaimiento temporal, según la posición o basada en datos. Estos modelos de atribución se aplican a sus anuncios de búsqueda y toman en cuenta el comportamiento en varios dispositivos. Cuando elija un modelo nuevo, se reasignará el crédito a través de la ruta de conversión y sus estadísticas de conversión cambiarán a partir de ese momento. Consulte nuestra guía de recomendaciones reciente para obtener más información.

         Actualice sus ajustes de la oferta por dispositivo. El nuevo informe de dispositivos de contribución le puede indicar en cuántas conversiones contribuyeron diferentes dispositivos con clics o impresiones. La relación de contribución por dispositivo móvil muestra en cuántas conversiones contribuyeron los dispositivos móviles en comparación con la cantidad de conversiones finales en dispositivos móviles. Por ejemplo, si su relación de contribución por dispositivo móvil para una campaña es de 3.72, eso significa que, por cada conversión en un dispositivo móvil, los dispositivos móviles contribuyeron en 3.72 conversiones en otros dispositivos. Con esta información, puede actualizar sus ajustes de la oferta para dispositivos móviles.

En las próximas semanas, encontrará los nuevos informes en la sección Atribución de la pestaña Herramientas. Esperamos que estos nuevos informes y comparativas lo ayuden a medir los momentos importantes en cualquier dispositivo.

Joan Arensman, administrador de Productos
1 Google/Ipsos Connect, marzo de 2016, GPS Omnibus, n=2,013 encuestados en línea en EE.UU. mayores de 18 años